O mercado automotivo brasileiro registrou impressionantes 102.734 emplacamentos na primeira quinzena de setembro, mantendo um ritmo positivo que vem se consolidando ao longo de 2025.
Segundo a Bright Consulting, esse volume representa um crescimento de 3% em relação à quinzena anterior e uma expansão ainda mais robusta de 7% comparado ao mesmo período do ano passado, elevando a média diária de vendas para 9.339 unidades.
Para entusiastas e profissionais do setor, esses números indicam uma recuperação sólida do mercado, impulsionada não apenas pelo aumento nos emplacamentos, mas também pelo crescimento significativo da venda direta, que já representa 46,3% das vendas, além das movimentações importantes no ranking das montadoras.
Neste artigo, vamos analisar detalhadamente os dados recentes, explorar as razões por trás da força da venda direta, destacar o desempenho das principais montadoras e discutir como essas tendências podem moldar o futuro do mercado automotivo no Brasil em 2025.
Crescimento Continuado do Mercado Automotivo Brasileiro na Primeira Quinzena de Setembro
O mercado automotivo brasileiro continuou sua trajetória de recuperação na primeira quinzena de setembro. Com um total de 102.734 emplacamentos, o setor registrou crescimento significativo em comparação aos períodos anteriores.
Dados da Bright Consulting revelam que houve um avanço de 3% em relação à primeira quinzena de agosto e uma expansão mais robusta de 7% frente ao mesmo período em 2024.
Esses números confirmam a consolidação de um movimento positivo que vem se sustentando ao longo de 2025.
Esse desempenho refletiu diretamente na média diária de emplacamentos, que saltou de 9.071 para 9.339 unidades, considerando 11 dias úteis em ambas as comparações.
Tal elevação evidencia um ritmo mais acelerado de vendas diárias, mostrando maior confiança do consumidor e ajuste eficiente das montadoras ao mercado.
No acumulado do ano, o mercado automotivo atingiu 1.675.700 emplacamentos, representando um crescimento de 3,3% em relação aos 1.621.619 veículos licenciados no mesmo período de 2024.
Esse avanço anual consistente reforça que o setor mantém sua resiliência frente aos desafios econômicos, políticos e logísticos que impactam a cadeia produtiva.
Além disso, pode-se considerar exemplos práticos, como a preferência crescente por modelos compactos e renovados, que movimentam as cifras e contribuem para esse quadro otimista.
Também colaboram fatores como incentivos fiscais e aumento do crédito, que ampliam o acesso dos consumidores aos veículos novos.
Portanto, a primeira quinzena de setembro configura-se como mais um período de reafirmação do vigor do mercado automotivo brasileiro. O crescimento expressivo nos emplacamentos e a elevação da média diária demonstram que a retomada é sólida e apresenta sinais claros de continuidade para os próximos meses, cenário que será detalhado nas próximas seções.
Venda Direta e Showroom: Análise das Modalidades de Comercialização no Mercado Nacional
A primeira quinzena de setembro reafirmou o fortalecimento da venda direta no mercado automotivo brasileiro. Com 46,3% de participação, esse canal consolidou seu crescimento, superando os 44,8% registrados em agosto e os 45,8% de setembro de 2024.
Em volume absoluto, foram comercializadas 47.529 unidades diretamente pelas montadoras, o que representa um robusto avanço de 6,4% em relação ao mês anterior.
Tal desempenho evidencia a preferência crescente por essa modalidade, que oferece vantagens como agilidade na negociação e condições diferenciadas para grandes clientes e frotistas.
Em contraponto, o canal de showroom demonstrou estabilidade, contabilizando 55.205 emplacamentos, um ligeiro crescimento de 0,2% frente aos 55.121 veículos vendidos em agosto.
Este resultado aponta para uma manutenção da relevância dos tradicionais pontos de venda, especialmente para consumidores que valorizam o contato presencial e a experiência direta com os modelos.
Apesar da leve alta, o showroom enfrenta desafios diante da crescente adesão à venda direta.
Na comparação anual, destaca-se que a venda direta acelerou seu ritmo, apresentando alta de 8,2%, enquanto o varejo tradicional avançou 6%, confirmando a tendência de mudança no perfil do consumidor.
Esses dados indicam que a venda direta tem papel fundamental na consolidação da recuperação do setor automotivo, ampliando o acesso e diversificando as estratégias comerciais.
Assim, o mercado nacional vive uma transformação dinâmica, que combina tradição e inovação para sustentar o crescimento dos emplacamentos.
Movimentações no Ranking das Montadoras: Hyundai e Jeep em Crescimento, Fiat e Volkswagen em Ajuste
A primeira quinzena de setembro revelou mudanças importantes no ranking das montadoras brasileiras. A Hyundai despontou como o principal destaque, elevando sua participação de mercado de 9,4% para 11,5%, um avanço expressivo de 2,1 pontos percentuais.
Esse crescimento não apenas indicou uma forte aceleração da marca, mas consolidou a Hyundai em uma posição estratégica: o quarto lugar geral no mercado nacional.
Da mesma forma, a Jeep mostrou evolução significativa ao aumentar seu market share de 3,5% para 4,6%, fortalecendo seu apelo junto aos consumidores brasileiros.
Além disso, a General Motors (GM) manteve seu ritmo positivo, consolidando crescimento com avanço de 0,8 ponto percentual, alcançando 10,1% de participação.
Por outro lado, as marcas tradicionais passaram por ajustes delicados.
A Fiat, embora tenha reduzido sua participação relativa de 21,5% para 20%, manteve a liderança absoluta entre as montadoras.
Esse recuo reforça um cenário competitivo mais acirrado, em que a Fiat precisa se reinventar para preservar sua hegemonia.
Já a Volkswagen registrou queda significativa, caindo de 18,5% para 17,1% no market share, uma redução de 1,4 ponto percentual que evidencia desafios para recuperar terreno perdido.
Esses movimentos refletem uma dinâmica interessante: a ascensão de novas forças e o ajuste das marcas consolidadas no mercado.
Em resumo, o top 5 das montadoras brasileiras na primeira quinzena de setembro ficou assim configurado: Fiat com 20%, Volkswagen 17,1%, GM 11,5%, Hyundai 10,1% e Toyota 7,4%.
Essa reorganização evidencia a intensificação da competição, com Hyundai e Jeep ganhando terreno de maneira consistente, enquanto Fiat e Volkswagen buscam estratégias para reverter suas perdas.
Ranking dos Modelos Mais Vendidos: Fiat Strada Mantém Liderança e Diversificação entre Top 15
A primeira quinzena de setembro confirmou a força do mercado automotivo brasileiro, evidenciada pelo desempenho dos modelos mais vendidos. Liderando a lista, a picape Fiat Strada destacou-se com 6.465 emplacamentos e 6,3% de participação, consolidando seu papel essencial entre os veículos preferidos dos brasileiros.
Logo atrás, veículos como o Hyundai HB20 e o Volkswagen Polo mostraram a robustez dos segmentos populares, ocupando a segunda e terceira posições com 5.196 (5,1%) e 4.906 unidades (4,8%), respectivamente.
Esses números revelam a persistente demanda por hatchbacks e compactos que equilibram custo-benefício.
Porém, vale notar a retração no segmento hatchback, cuja participação recuou para 20,88%, abaixo dos 23,46% observados em agosto, indicando uma mudança no perfil de preferência dos consumidores.
Além do top 3, modelos como o Fiat Argo (4º com 3.554 unidades), Toyota Corolla Cross (5º com 3.445) e Chevrolet Onix (6º com 3.291) também se destacaram, sinalizando o equilíbrio entre picapes, hatchbacks e SUVs nas vendas.
Essa diversificação mostra um mercado saudável, com variados perfis e demandas atendidos.
A presença consistente de diferentes categorias reflete a adaptabilidade das montadoras às tendências e preferências dos consumidores brasileiros.
Assim, o ranking dos modelos mais vendidos reforça não apenas a recuperação do setor, mas também sua capacidade de inovação e segmentação estratégica.
Recorde Histórico dos Veículos Eletrificados: Crescimento Explosivo e Novos Líderes de Mercado
O segmento de veículos eletrificados no mercado automotivo brasileiro atingiu um marco histórico na primeira quinzena de setembro de 2025. Foram contabilizados 11.225 emplacamentos, o que representa 10,9% do total de veículos vendidos no período.
Este desempenho destaca a consolidação da eletrificação como força crescente no setor, reforçada por um crescimento expressivo de 96,1% na comparação anual.
Além disso, o número acumulado dos eletrificados até o momento em 2025 ultrapassou o volume completo do ano anterior, totalizando 117.456 unidades contra 113.456 em 2024.
Diversidade tecnológica também chama
A diversidade tecnológica também chama atenção nesse crescimento. A participação dos veículos 100% elétricos (BEV) lidera o segmento, com 3.910 unidades vendidas, equivalentes a 34,8% do mix eletrificado.
Em seguida, os híbridos plug-in (PHEV) somam 2.729 unidades (24,7%), enquanto os híbridos convencionais (HEV) e micro-híbridos (MHEV) registram números praticamente iguais, com 2.277 (20,3%) e 2.269 (20,2%) unidades, respectivamente.
Essa distribuição equilibrada revela uma crescente aceitação e oferta ampla de tecnologias sustentáveis.
Modelos destaque refletem essa
Modelos de destaque refletem essa variedade tecnológica. No segmento BEV, o BYD Dolphin Mini domina, com 1.447 unidades vendidas (37% do segmento).
Já no segmento PHEV, o BYD Song Plus lidera com 661 emplacamentos (23,9%).
Entre os micro-híbridos, o Fiat Fastback se sobressai com 947 unidades (41,7%), enquanto o Toyota Corolla Cross é líder nos híbridos convencionais, com 1.100 emplacamentos (48,3%).
Esses resultados confirmam a relevância dos fabricantes que apostam nessas tecnologias inovadoras.
Por fim, as montadoras chinesas reafirmam sua posição de destaque no mercado eletrificado. Com participação estável em 9% na primeira quinzena de setembro, marcas como BYD e GWM lideram segmentos-chave, reforçando sua estratégia agressiva de expansão no Brasil.
Essa presença consolidada contribui para dinamizar ainda mais a oferta de veículos eletrificados, impulsionando a transição para um mercado automotivo mais sustentável e tecnológico.
Distribuição Regional das Vendas e Mudanças no Perfil de Consumo Automotivo Brasileiro
A distribuição geográfica das vendas automotivas revela concentração significativa nos estados mais robustos economicamente. São Paulo lidera com 24.611 emplacamentos, representando 24% do total, seguido muito de perto por Minas Gerais, com 24.452 unidades (23,8%).
Paraná aparece na terceira posição, com 7.310 emplacamentos (7,1%), enquanto Rio Grande do Sul fecha o top 4 com 5.401 unidades (5,3%).
Essa concentração confirma a relevância dos grandes centros econômicos para a dinâmica do mercado nacional.
Além da distribuição regional, destacam-se mudanças evidentes no perfil de consumo dos brasileiros. Os hatchbacks, tradicionalmente muito populares, sofreram retração, caindo para 20,88% de participação, abaixo dos 23,46% de agosto e dos 24,96% de setembro de 2024.
Essa queda indica uma preferência crescente por SUVs, picapes e veículos eletrificados, que oferecem maior versatilidade e tecnologia, condizentes com as demandas do consumidor atual.
Por exemplo, a liderança da picape Fiat Strada confirma essa tendência.
Essas transformações impactam diretamente as estratégias das montadoras e concessionárias. O foco recai sobre a oferta de modelos com maior apelo em regiões de forte consumo, além do investimento em veículos eletrificados e tecnológicos.
Assim, entender essa distribuição regional e a evolução do perfil consumidor torna-se essencial para sustentar o crescimento consistente do mercado automotivo brasileiro, que mantém ritmo positivo em 2025.
Conclusão
O mercado automotivo brasileiro manteve o ritmo positivo na primeira quinzena de setembro, consolidando uma recuperação contínua com 102.734 emplacamentos.
Esse avanço expressivo, com crescimento de 3% sobre agosto e 7% frente a 2024, reafirma a força de um setor que se adapta e evolui, evidenciado pela expansão da venda direta e pelo destaque das montadoras que revolucionam o mercado.
Agora, é o momento de aproveitar essas tendências: fique atento às oportunidades em veículos eletrificados e à dinâmica do mercado para tomar decisões de compra ou investimento com confiança e visão estratégica.
Lembre-se: cada emplacamento reflete uma transformação no mercado e na mobilidade brasileira – e você pode fazer parte deste movimento!
