Você sabia que, na pesquisa recém-divulgada pela Fenabrave, três marcas chinesas — GWM, BYD e Chery — se destacaram entre 23 avaliadas, competindo diretamente com gigantes tradicionais do mercado brasileiro?
Essa pesquisa, intitulada “A Voz do Concessionário.
Quando os bons falam, a verdade sempre aparece!”, revela dados surpreendentes sobre a relação entre concessionárias e montadoras, além da perspectiva de crescimento das redes e do suporte financeiro oferecido.
Para profissionais e entusiastas da indústria automotiva, compreender como essas marcas chinesas estão conquistando espaço — especialmente a GWM, que figura entre as primeiras colocadas em diversos índices — é essencial para antecipar tendências e estratégias de mercado.
Neste artigo, abordaremos o desempenho detalhado dessas marcas na pesquisa Fenabrave 2024, analisando índices como o de valor e parceria comercial, além de discutir o impacto da produção local e os desafios enfrentados pela BYD.
Também explicaremos por que investir no conhecimento sobre essas novidades pode ser decisivo para quem busca financiamento de veículos, mesmo com Financiando Veículo Com Score Baixo é Possível baixo, como destacamos em nosso conteúdo sobre financiando veículo com score baixo é possível.
Panorama Geral da Pesquisa Fenabrave 2024 e a Presença das Marcas Chinesas
A Fenabrave apresentou em 2024 a pesquisa “A Voz do Concessionário.
Quando os bons falam, a verdade sempre aparece!”. Este estudo robusto avaliou 23 marcas de veículos com atuação no Brasil, focando especialmente na relação entre as redes de concessionárias e suas montadoras.
Além das tradicionais que já possuem produção local consolidada, a pesquisa destacou a inserção das marcas chinesas GWM, BYD e Chery nesse cenário competitivo.
Essas três fabricantes chinesas
Essas três fabricantes chinesas revelam a crescente importância do mercado nacional para seus planos de expansão.
A GWM, por exemplo, acaba de inaugurar sua fábrica em Iracemápolis, SP, consolidando produção local.
Já a BYD aguarda licenças para iniciar operações em Camaçari, BA, reforçando o investimento em infraestrutura.
A Chery, por sua vez, mantém uma operação em parceria com a brasileira Caoa, fortalecendo sua presença no país.
Dessa forma, as três se posicionam lado a lado com grupos consolidadores, que há anos produzem localmente no Brasil.
Impacto dessa inserção é
O impacto dessa inserção é refletido nos índices medidos pela pesquisa. Enquanto a GWM coloca-se consistentemente entre as seis primeiras em 18 dos itens avaliados, incluindo serviços de garantia e perspectivas financeiras, a BYD apresenta desafios significativos, figurando como última em seis quesitos, principalmente relacionados a gestão de pós-venda e políticas internas.
Já a Chery ocupa uma posição intermediária, com destaque no Índice de Valor, que mede a percepção da concessionária quanto ao crescimento e suporte financeiro da marca.
Este panorama evidencia não só a complexidade da competição atual, mas também o dinamismo do mercado automotivo nacional, onde marcas chinesas avançam ao lado de europeias e americanas.
Para profissionais interessados em estratégias de mercado e gestão de redes, essa pesquisa traz importantes insights, e para quem deseja entender melhor o mercado brasileiro, financiando veículo com score baixo é possível ampliar as oportunidades.
Desempenho da GWM na Pesquisa Fenabrave: Destaque na Relação com a Rede e Suporte Financeiro
Posicionamento da GWM na Pesquisa e Relação com a Rede
A GWM se destaca notoriamente na pesquisa Fenabrave 2024, figurando entre os seis primeiros colocados em impressionantes 18 dos 23 itens avaliados pela entidade.
Esse desempenho revela um forte compromisso da montadora na qualificação da relação com a rede de concessionárias.
Destaque especial é dado ao valor da mão de obra nos serviços de garantia, onde a GWM foi a primeira colocada, demonstrando reconhecimento justo e atrativo para os profissionais envolvidos.
Além disso, a marca lidera no quesito relacionamento com a própria montadora, o que evidencia uma comunicação eficiente e alinhada, facilitando a operação diária dos concessionários.
Outro ponto relevante está na perspectiva de crescimento do valor da concessionária ao longo dos próximos 12 meses, onde a GWM também ocupa o topo, sinalizando otimismo e potencial de mercado consistente.
É importante destacar o investimento da GWM em produção local, com a recente inauguração da fábrica em Iracemápolis, SP.
Essa estratégia reforça a aproximação com o mercado brasileiro, favorecendo logística, competitividade e ampliação da rede de atendimento.
Índices de Valor, Parceria e Suporte Financeiro
O chamado Índice de Valor da Fenabrave consolida a GWM como segunda colocada, com nota expressiva de 91,2, muito próxima à líder BMW (91,6).
Esse índice contempla avaliações referentes ao crescimento da concessionária, expectativas futuras e suporte financeiro da montadora.
Complementando, a GWM também ocupa a segunda posição no Índice de Parceria Comercial, com notas de 83,7 e 85,2, respectivamente, bem acima da média geral de 69,8.
Esse índice avalia a satisfação dos concessionários na coordenação comercial e na fidelização dos clientes — pontos críticos para o sucesso conjunto.
Além disso, a pesquisa revela que os concessionários da GWM avaliam o suporte financeiro com nota de 81,2, ficando atrás apenas das redes BMW e Ford.
Esse suporte financeiro inclui facilidades como floor plan, prazos de pagamento e fundo de capitalização, elementos essenciais para manter a saúde financeira e o crescimento das redes.
Tais diferenciais tornam a GWM uma marca que não apenas cresce, mas também valoriza seus parceiros, reflexo claro na positiva valorização das concessionárias.
Para profissionais que buscam entender essas dinâmicas, a relação entre suporte financeiro e valorização das redes pode complementar seus conhecimentos, por exemplo, em temas como financiamento de veículos com score baixo.
Com isso, a GWM confirma seu protagonismo e potencial para continuar ampliando sua presença e influência no mercado brasileiro.
Desafios Enfrentados pela BYD Segundo Avaliação Fenabrave: Pontos Fracos e Impactos na Rede
Posicionamento da BYD na Pesquisa e Feedback da Rede
A BYD ocupa a 18ª colocação no Índice de Valor, com nota 54,9, ficando abaixo da média de 66,1 e posicionando-se como uma das marcas menos bem avaliadas na pesquisa Fenabrave de 2024.
Além disso, a marca obteve a última colocação em seis quesitos, refletindo avaliações negativas por parte dos concessionários em aspectos essenciais, como a remuneração da mão de obra e a consideração às sugestões da rede antes da tomada de decisões corporativas.
Esses dados indicam uma percepção crítica sobre o relacionamento da BYD com sua rede, principalmente na forma como as políticas e procedimentos internos são conduzidos, limitando a confiança e o engajamento dos parceiros comerciais.
É importante destacar que esse cenário ocorre em um momento de expectativa, já que a produção local da BYD em Camaçari (BA) ainda não foi iniciada oficialmente, com a fábrica aguardando as licenças necessárias para operação.
Esse atraso pode influenciar negativamente a confiança da rede nas perspectivas de crescimento e rentabilidade, impactando diretamente a avaliação geral da montadora no mercado brasileiro.
Impactos da Gestão Pós-Vendas, Peças e Treinamentos na Rede
Outro ponto crítico apontado na pesquisa refere-se à gestão dos serviços de pós-vendas, gestão de peças e treinamentos, áreas em que a BYD recebeu notas baixas dos concessionários.
Essas deficiências afetam diretamente a experiência do cliente, pois influenciam o tempo de atendimento e a disponibilidade de peças, além de refletirem na capacitação dos profissionais que atendem à rede.
Por exemplo, uma má gestão de peças pode gerar atrasos e insatisfação, enquanto a falta de treinamentos adequados reduz a eficiência e a qualidade do serviço prestado.
Essa percepção negativa na operação pós-venda compromete não só a reputação da BYD como também sua competitividade frente a outras marcas chinesas como a GWM e a Chery, que pontuam melhor nesses quesitos.
Vale lembrar que conhecer a fundo os aspectos financeiros do setor é crucial para entender como o suporte financeiro das montadoras impacta as concessionárias.
Assim, os desafios enfrentados pela BYD demandam atenção estratégica para aprimorar a relação com a rede e fortalecer sua operação local, essencial para reverter essas avaliações e conquistar maior espaço no mercado nacional.
Posicionamento da Chery na Pesquisa Fenabrave: Resultados Intermediários com Destaques Positivos
A Chery ocupa uma posição intermediária, porém relevante, na pesquisa Fenabrave 2024. Com uma nota de 75,6 no Índice de Valor, a marca aparece em sexto lugar entre 23 concorrentes.
Essa avaliação demonstra forte destaque, principalmente ao considerar a média geral de 66,1, situando a Chery bem acima da média do mercado brasileiro.
Índice valor considera fatores
O Índice de Valor considera fatores essenciais para a saúde da rede de concessionárias, incluindo o crescimento do valor da concessionária no último ano e a perspectiva para os próximos 12 meses.
Além disso, avalia o suporte que a montadora oferece em termos de rentabilidade e suporte financeiro.
Nesse ponto, a Chery se beneficia da parceria estratégica com a brasileira Caoa, que lhe proporciona solidez operacional e conhecimento do mercado local, aprimorando a percepção positiva entre os concessionários.
Aspectos marketing, pesquisa indica
Em aspectos de marketing, a pesquisa indica que a Chery lidera ranking entre as montadoras chinesas, seguida pela BYD. Este destaque reforça a capacidade da montadora em posicionar seus produtos de forma eficaz para o público brasileiro, fator fundamental para aumentar a fidelidade dos clientes e a eficácia comercial.
O portfólio de produtos da Chery é considerado adequado às demandas do consumidor local, mostrando alinhamento claro com as preferências do mercado.
Esse alinhamento contribui para a posição da Chery no Índice de Parceria Comercial, no qual também aparece em posição intermediária, refletindo uma colaboração satisfatória entre concessionárias e montadora.
O suporte financeiro percebido, que envolve instrumentos como floor plan e prazos de pagamento, é outro fator reforçando a confiança na marca, facilitando operações comerciais e expansão da rede.
A combinação desses elementos traduz uma base sólida para crescimento.
Por fim, o desempenho da Chery revela como as parcerias locais e o conhecimento do mercado brasileiro são fundamentais para enfrentar a concorrência, especialmente entre marcas emergentes.
Para quem busca entender as dinâmicas do mercado automobilístico nacional, esta avaliação convida a um olhar mais atento sobre o impacto do suporte financeiro e da estratégia de marketing da montadora.
Além disso, para aprofundar a análise financeira no setor, vale conferir o artigo Financiando Veículo Com Score Baixo é Possível.
Comparativo dos Índices de Valor e Parceria Comercial entre GWM, BYD, Chery e Competidores Tradicionais
Os Índices de Valor e Parceria Comercial da pesquisa Fenabrave revelam marcantes diferenças entre as marcas chinesas e os tradicionais players do mercado brasileiro. A GWM e a Chery superam a média geral de avaliação, destacando-se ao lado de líderes consolidados como BMW e Ford.
Por sua vez, a BYD apresenta resultados abaixo da média, manifestando desafios em fortalecer sua rede de concessionárias neste estágio inicial.
Índice valor avalia percepção
O Índice de Valor avalia a percepção dos concessionários sobre o crescimento do valor da concessionária, suporte financeiro e preocupação com rentabilidade.
Aqui, a GWM é a segunda colocada, com impressionantes 91,2 pontos, apenas atrás da BMW, líder com 91,6.
A Chery aparece na sexta posição, com 75,6 pontos, acima da média geral de 66,1.
Em contraste, a BYD é a 18ª colocada, com 54,9, refletindo a necessidade de aprimoramentos na gestão da rede e suporte à concessionária.
Índice parceria comercial mede
O Índice de Parceria Comercial mede a satisfação na interação entre concessionários e montadoras no processo de comercialização e fidelização de clientes.
Novamente, a GWM assume a segunda posição com 85,2 pontos, sucedida pela BMW.
Já a BYD pontua 61, ficando em 21º lugar, demonstrando fragilidade em seus processos internos e comunicação com a rede.
Em contrapartida, a Chery mantém posição estável, reforçando seu potencial no mercado local.
Estes índices impactam diretamente na fidelização do cliente e no resultado das operações comerciais, elementos críticos para o sucesso sustentável no setor automotivo brasileiro. Marcas tradicionais como BMW e Ford continuam sendo referência em práticas comerciais e suporte, enquanto a GWM rapidamente se consolida com avaliações equivalentes.
A BYD, apesar das dificuldades atuais, investe em produção local e ajustes para qualificar sua atuação.
Por certo, compreender esses dados é fundamental para profissionais que buscam estratégias eficazes no setor.
Para ampliar conhecimento sobre fatores financeiros que influenciam o mercado, recomendo a leitura do material Financiando Veículo Com Score Baixo é Possível, que complementa a análise dos desafios financeiros enfrentados por concessionárias.
Avaliação dos Produtos e Marketing das Marcas Chinesas e Suporte Financeiro para Concessionárias
A pesquisa Fenabrave evidencia nuances importantes na percepção dos concessionários sobre as marcas chinesas. Embora a BYD esteja posicionada entre as piores avaliações em diversos quesitos, destaca-se no Top 3 ao ter seus produtos reconhecidos como desejados pelos clientes, ficando apenas atrás da Chery e GWM nessa categoria.
No marketing, a Chery assume a liderança, seguida de perto pela BYD, cenário em que a GWM aparece apenas na sexta colocação — um indicativo de áreas a serem aprimoradas para assegurar competitividade.
Contudo, o real diferencial da GWM reside no suporte financeiro oferecido à sua rede, com fortes índices de satisfação, alcançando nota 81,2, superada somente por BMW e Ford.
Isso se reflete na robustez do retorno financeiro para as concessionárias.
GWM e Chery figuram no Top 5 em retorno e projeção de valorização da revenda, respectivamente nas quarta e quinta posições.
Tais dados ressaltam que, além do produto, o suporte financeiro adequado é vital para fortalecer o desempenho das concessionárias no mercado atual.
Conclusão
Na pesquisa recém-divulgada pela Fenabrave, denominada “A Voz do Concessionário.
Quando os bons falam, a verdade sempre aparece!”, três marcas chinesas se destacam entre as 23 avaliadas, ao lado das tradicionais com longa presença no Brasil e produção local.
A GWM conquista posição de destaque, ficando entre as seis primeiras em 18 dos itens pesquisados, com liderança em mão de obra em serviços de garantia, relacionamento com a montadora e perspectiva de crescimento do valor da concessionária para os próximos 12 meses.
Por outro lado, a BYD enfrenta desafios evidentes na avaliação dos concessionários, especialmente em remuneração, políticas internas e gestão de pós-venda, enquanto a Chery apresenta uma performance intermediária, mas com avaliações positivas no Índice de Valor e no marketing da marca.
Esse cenário revela o potencial das marcas chinesas em aprimorar sua presença e fortalecer a relação com a rede de concessionárias, destacando a GWM como referência de sucesso e exemplo para setores que ainda buscam o equilíbrio perfeito entre produto, suporte e parceria.
Agora, é o momento de refletir sobre como essa dinâmica moldará o futuro do mercado automotivo no Brasil, especialmente considerando a crescente importância da produção local e a evolução das expectativas dos concessionários.
Para atuar nesse mercado em transformação, convidamos você a aprofundar sua análise e acompanhar as próximas movimentações das marcas chinesas no país.
O futuro da indústria automotiva está em movimento, e você pode estar na vanguarda dessa revolução.
Leia também: Financiando Veículo Com Score Baixo é Possível
